啤酒效應得名原因（啤酒效應）

關于啤酒效應得名原因，啤酒效應這個問題很多朋友還不知道，今天小六來為大家解答以上的問題，現(xiàn)在讓我們一起來看看吧！

1、啤酒效應簡介 　　啤酒效應（Beer effect）指的并非僅是啤酒行業(yè)的現(xiàn)象，而是營銷流通領域一種具有普遍意義的現(xiàn)象。

2、該效應指的是由于鏈中各節(jié)點企業(yè)之間資訊的不對稱以及為了追求自身利益的最大化，造成了需求資訊在內(nèi)部的傳遞中失真。

3、　 　　在營銷流通領域中，由于信息傳遞的失控，零售商對需求樂觀，遂追加訂貨；零售商的提高需求又大大刺激了生產(chǎn)商，生產(chǎn)商的行為又更大的刺激了原料供給商。

4、也就是說信號在逆向傳遞的過程中被不斷放大了，消費者的需求可能只需要10瓶，但零售商的訂單使得生產(chǎn)商對需求盲目樂觀，造成了好象需要100瓶的印象。

5、而生產(chǎn)商向上游供給商的大量訂貨又給原料商造成好象需要1000瓶的印象。

6、反之，當需求縮減的時候也是一樣。

7、 啤酒效應的試驗 　　上個世紀60年代麻省理工學院的斯特曼（Sterman）教授做了一個著名的試驗──啤酒銷售流通試驗。

8、在這個試驗中有四組學生分別代表消費者、零售商、經(jīng)銷商、廠家，由此形成一個簡單的供應鏈。

9、試驗要求：任何上、下游企業(yè)之間不能交換任何商業(yè)資訊，只允許下游企業(yè)向上游企業(yè)傳遞訂單，消費者只能將訂單下給零售商。

10、結果表明：由于鏈中各節(jié)點企業(yè)之間資訊的不對稱以及為了追求自身利益的最大化，造成需求資訊在供應鏈內(nèi)部傳遞時失真了。

11、啤酒效應暴露了供應鏈中信息傳遞中的問題。

12、不對稱的信息往往會扭曲供應鏈內(nèi)部的需求信息，而且不同階段對需求狀況有著截然不同的估計，如果不能及時詳細掌握供應鏈的供求狀況，其結果便是導致供應鏈失調(diào)。

本文分享完畢，希望對大家有所幫助。

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