公關(guān)經(jīng)理是干什么的（公關(guān)經(jīng)理）

關(guān)于公關(guān)經(jīng)理是干什么的，公關(guān)經(jīng)理這個問題很多朋友還不知道，今天小六來為大家解答以上的問題，現(xiàn)在讓我們一起來看看吧！

1、這是一個公共關(guān)系盛行的時代。

2、現(xiàn)在，在許多企業(yè)，都設(shè)有公共關(guān)系部，甚至設(shè)有主管公關(guān)和企劃的副總裁職位。

3、但是,優(yōu)秀的公關(guān)經(jīng)理人卻十分稀缺。

4、在這樣一個知識和智力密集型的行業(yè),那么，一個合格乃至優(yōu)秀的公關(guān)經(jīng)理，如何煉成呢? 規(guī)則一 具備空杯和歸零心態(tài). 公關(guān)經(jīng)理，被譽(yù)為企業(yè)形象和聲譽(yù)的守夜人,其角色決定了他必須具備較強(qiáng)的學(xué)習(xí)能力。

5、他是企業(yè)信息的制造者，傳遞者和最終發(fā)布者，是企業(yè)的一扇窗口。

6、與其他的部門經(jīng)理有著本質(zhì)的區(qū)別在于,公關(guān)經(jīng)理所涉及的面幾乎是整個企業(yè)以及與企業(yè)相關(guān)的所有方方面面。

7、產(chǎn)品、品牌、企業(yè)形象、消費(fèi)者、經(jīng)銷商、股東、媒體、內(nèi)部員工、競爭對手、合作伙伴等，這些都成為公關(guān)經(jīng)理每天都必須面對的對象。

8、由于涉及溝通面太廣，必然對公關(guān)經(jīng)理本身素質(zhì)的要求較高。

9、與此同時，公關(guān)經(jīng)理比同級別的部門經(jīng)理付出精力更多，協(xié)調(diào)成本更高。

10、 第二，公共關(guān)系作為邊緣學(xué)科，要求對經(jīng)濟(jì)、管理、廣告、心理、市場營銷、新聞、營銷策劃、商務(wù)談判、現(xiàn)代漢語等學(xué)科都有所涉獵和掌握。

11、因此，公關(guān)這個職業(yè),要求有很深的文化積淀和良好的素養(yǎng)，需要不斷的學(xué)習(xí)和歷煉。

12、公共關(guān)系經(jīng)理，必須是一個雜家，要求視野開闊，知識面廣。

13、 第三，公關(guān)是一個創(chuàng)造性很強(qiáng)的職業(yè)，需要公關(guān)經(jīng)理人具備歸零的心態(tài)。

14、很多公關(guān)經(jīng)理，會有“江郎才盡”之感，是因?yàn)樗麄兊闹R結(jié)構(gòu)沒有及時更新，在工作過程中會有透支的感覺。

15、許多公關(guān)經(jīng)理，老憑經(jīng)驗(yàn)和直覺辦事，覺得上次成功了，下次便可以依葫蘆畫瓢，事實(shí)上，更需要公關(guān)經(jīng)理人在經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上不斷總結(jié)和升華，擯棄江湖心態(tài)，提升自己的能力。

16、一個優(yōu)秀的公關(guān)經(jīng)理，必須具備空杯心理，時刻將自己調(diào)整到歸零狀態(tài)，多看書，多思考，多動筆，不要讓自己的頭腦和思維生銹。

17、 規(guī)則二，煉就靈敏的新聞嗅覺和市場洞察力。

18、 公關(guān)經(jīng)理，從事的是信息的制造、處理、過濾和發(fā)布等工作，因此，需要眼觀六路，耳聽八方。

19、哪些社會熱點(diǎn)可以為我所用，哪些國家政策可以借力，哪些行業(yè)趨勢可以跟進(jìn)等。

20、對外界特別是媒介信息的敏感程度，將很大程度上決定公關(guān)經(jīng)理的水平與工作業(yè)績。

21、 比如前幾年奧克斯空調(diào)利用產(chǎn)品免檢這一國家政策，策劃出了“平價是爹，免檢是娘”的公關(guān)事件，利用行業(yè)的價格戰(zhàn)策劃出空調(diào)行業(yè)價格白皮書等事件，較大的提升了其在空調(diào)行業(yè)和社會各界的知名度。

22、而去年蒙牛利用載人神州五號飛船進(jìn)入太空這一新聞事件，進(jìn)行事件行銷，取得很好的效果。

23、 一個優(yōu)秀的公關(guān)經(jīng)理，絕對不允許自己被企業(yè)公共關(guān)系部門瑣碎繁雜的事物所淹沒.他的大部分精力應(yīng)該是,多和外界接觸，包括記者、經(jīng)銷商、供應(yīng)商、咨詢專家等;應(yīng)該多跑市場，特別是重點(diǎn)區(qū)域市場;多聽聽導(dǎo)購員、業(yè)務(wù)員、區(qū)域經(jīng)理、經(jīng)銷商的意見，及時調(diào)整自己的新聞宣傳策略。

24、始終牢記著，公關(guān)最終是為銷售和市場服務(wù)的，脫離了市場，就是掩耳盜玲，盲目樂觀。

25、 規(guī)則三、對所在行業(yè)、市場及產(chǎn)品特征的準(zhǔn)確把握。

26、 一個優(yōu)秀的公關(guān)經(jīng)理，應(yīng)該是該行業(yè)和市場的專家，對企業(yè)產(chǎn)品的特性的把握比較準(zhǔn)確。

27、筆者曾在國內(nèi)一家知名家電企業(yè)負(fù)責(zé)PR，我首先要求我的團(tuán)隊成 欄 目 樹 形 導(dǎo) 航 最新課程 企業(yè)內(nèi)訓(xùn) 培訓(xùn)資訊 在線課堂 培訓(xùn)地點(diǎn) 第四期企業(yè)文化師培訓(xùn)通知 企業(yè)文化咨詢 企業(yè)文化培訓(xùn) 誠邀加盟 單位簡介 聯(lián)系我們 | 網(wǎng)站首頁 | 咨詢 | 培訓(xùn) | 文庫 | 下載 | 團(tuán)隊 | 圖片 | 留言 | 論壇 | 工具 | 行業(yè) | 文化師 | 原版 | 幫助 | | 文庫首頁 | 文化咨詢 | 管理培訓(xùn) | 企業(yè)文化師 | 企業(yè)傳真 | 實(shí)踐案例 | 理論探討 | 品牌 | 讀書 | 管理綜合 | 論壇精華 | 您現(xiàn)在的位置: 中華企業(yè)文化網(wǎng) >> 文庫 >> 理論探討 >> 管理雜談 >> 文章正文 公關(guān)經(jīng)理應(yīng)該做什么? 熱 薦 公關(guān)經(jīng)理應(yīng)該做什么? 作者:佚名 文章來源:本站轉(zhuǎn)載 點(diǎn)擊數(shù):148 更新時間:2006-9-14 12:23:20 企業(yè)文化師培訓(xùn)通知 學(xué)習(xí)型組織企業(yè)文化培訓(xùn)通知 【閱讀字號:縮小 放大】 為該行業(yè)的專家。

28、對產(chǎn)品的技術(shù)特點(diǎn)和核心賣點(diǎn)嫻熟于心。

29、筆者認(rèn)為,決定公關(guān)傳播的質(zhì)量優(yōu)劣的是核心信息的提煉是否到位。

30、而核心信息的提煉，只有站在行業(yè)、市場和消費(fèi)者的角度去考慮，方可真正將新聞提升到一定的高度，具備一定的傳播價值。

31、特別是現(xiàn)在的公關(guān)軟文，雖然其價格沒有硬性廣告那么昂貴，但在全國各區(qū)域市場的投入，也代價不菲。

32、因此，在如何提煉產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)，如何將技術(shù)性質(zhì)較強(qiáng)的產(chǎn)品軟文變得通俗易懂，便于受眾閱讀，成為擺在公關(guān)經(jīng)理面前的重要課題。

33、 規(guī)則四，良好的口才與過硬的文字綜合能力，是優(yōu)秀公關(guān)經(jīng)理人的基本功。

34、 作為企業(yè)新聞發(fā)言人，如何巧妙的與記者溝通，如何策劃和撰寫高質(zhì)量的新聞通稿與軟文，是所有公關(guān)經(jīng)理們必須具備的基本素質(zhì)。

35、在與記者溝通時，哪些話可以說，哪些話不能說;什么信息可以模糊，什么信息必須精確;以及溝通的方式、語言火候的把握等等，都顯得格外重要。

36、所謂公關(guān)無小事，一個數(shù)據(jù)或者一個消息可能對企業(yè)的正常運(yùn)營帶來重大的震蕩，這些事情曾經(jīng)在許多企業(yè)里屢屢發(fā)生。

37、另外，過硬的文字綜合能力，是一個公關(guān)經(jīng)理人必備的條件。

38、企業(yè)新聞通稿、營銷案例、內(nèi)部通訊等各種題材的撰寫，公關(guān)經(jīng)理都必須熟練掌握。

39、當(dāng)然，公共關(guān)系不等同于新聞宣傳，但它已經(jīng)涵蓋新聞傳播這一塊，除了新聞傳播，還有事件行銷和產(chǎn)品營銷公關(guān)等。

40、 規(guī)則五，具備教練型的管理素質(zhì)和水平。

41、 如何鑄造一個優(yōu)秀的公共關(guān)系團(tuán)隊，是考驗(yàn)公關(guān)經(jīng)理的一個重要指標(biāo)。

42、優(yōu)秀的公關(guān)團(tuán)隊，應(yīng)該是一個學(xué)習(xí)型組織，擁有一個很和諧寬松的環(huán)境。

43、其中最重要的是，公關(guān)經(jīng)理，應(yīng)該具備良好的知識管理能力。

44、良好的資源與信息的共享機(jī)制，對于智力密集型的公關(guān)從業(yè)人員來說，十分重要。

45、為何說要做教練型的公關(guān)經(jīng)理呢?這是因?yàn)?，公關(guān)是一個腦力和知識透支特別快的職業(yè)。

46、提升公關(guān)人員的工作能力和專業(yè)水準(zhǔn)，成為公關(guān)經(jīng)理義不容辭的責(zé)任。

47、況且，從事公關(guān)的大多數(shù)屬于文人類別，有較強(qiáng)的個性，比較自尊和敏感。

48、公關(guān)經(jīng)理，無論是在專業(yè)上還是在管理上，都應(yīng)該具備較強(qiáng)的能力，才能駕馭好這樣一個團(tuán)隊，使之發(fā)揮最大的潛能。

49、 規(guī)則六，要有很強(qiáng)的心理承受力。

50、 公關(guān)經(jīng)理，是在怎樣的一個心情和氛圍下的呢?用“戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，如履薄冰”這八個字來形容，一點(diǎn)也不為過。

51、公關(guān)經(jīng)理，美其名曰:坐在火坑上的職位?公關(guān)經(jīng)理，經(jīng)常與記者打交道，記者，人精也。

52、試問，即使你的媒體關(guān)系最好，你能夠交盡所有的記者嗎?人在江湖，君子與小人同在。

53、冷不丁的出你的負(fù)面，接下來就有你好受的了，老板質(zhì)問你，為什么會這樣?你呢，有氣還不能夠發(fā)，對寫負(fù)面的記者還得笑容以對，請求他高抬貴筆;除此之外，你必須四處求情，請網(wǎng)站、平面媒體不要轉(zhuǎn)載。

54、 其次，業(yè)績不能量化的尷尬與苦惱。

55、公關(guān)經(jīng)理，需要看太多人的臉色，老板、銷售部門、媒體等等。

56、這些還不算什么，更為要命的是，公關(guān)經(jīng)理的業(yè)績，無法用客觀的數(shù)據(jù)來衡量。

57、沒有負(fù)面新聞，企業(yè)外界環(huán)境和諧，似乎是應(yīng)該的;一旦出現(xiàn)負(fù)面新聞，公關(guān)經(jīng)理便成為眾矢之?dāng)嘲? 第三，不可能有屬于你自己的時間。

58、公關(guān)這個職位，決定了公關(guān)經(jīng)理有許多的應(yīng)酬和交際。

59、手機(jī)必須24小時候命，因此，在目前的大環(huán)境下，公關(guān)經(jīng)理們，需要有厚臉皮，好身體，極強(qiáng)的忍耐性和奉獻(xiàn)精神。

60、 規(guī)則七:要具備很強(qiáng)的溝通、組織和協(xié)調(diào)能力 公關(guān)的本質(zhì)在于溝通。

61、這個可以從公關(guān)的定義上體現(xiàn)，是以共同利益為紐帶，具有團(tuán)體性、公開性的，社會組織與其他組織、群體或個人之間的一種社會關(guān)系。

62、作為企業(yè)的公共。

本文分享完畢，希望對大家有所幫助。

標(biāo)簽：