快速：選擇您最喜歡的三家快餐店。
如果您像很多人一樣，可能會(huì)想到麥當(dāng)勞，溫迪和漢堡王，即使您更喜歡In-N-Out或Chick-fil-A。
加州大學(xué)伯克利分校哈斯商學(xué)院和加州大學(xué)舊金山分校神經(jīng)病學(xué)系的一項(xiàng)新研究發(fā)現(xiàn)，在做出選擇時(shí)，我們常常出乎意料地忘記了我們最喜歡的事物，并被我們所記住的事物所左右。該論文于本周發(fā)表在《美國(guó)國(guó)家科學(xué)院院刊》上，將經(jīng)濟(jì)學(xué)和心理學(xué)方面的見(jiàn)識(shí)與決策實(shí)驗(yàn)和fMRI腦部掃描相結(jié)合，以檢查我們不完美的記憶如何影響我們的決策。
伯克利·哈斯·阿索克(Berkeley Haas Assoc)說(shuō)：“生活不是多項(xiàng)選擇的考驗(yàn)。”加州大學(xué)伯克利分校神經(jīng)經(jīng)濟(jì)學(xué)實(shí)驗(yàn)室主任徐明教授與加州大學(xué)舊金山分校神經(jīng)病學(xué)副教授安德魯·凱澤博士以及哈斯博士后作者張志浩共同撰寫(xiě)了這篇論文。“然而，傳統(tǒng)上，研究人員會(huì)給人們提供選項(xiàng)菜單，并要求他們選擇。”
該發(fā)現(xiàn)與傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)模型背道而馳，傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)模型假定人們根據(jù)所有可用選項(xiàng)做出理性的決定。在大多數(shù)情況下，我們不是從現(xiàn)成的列表中進(jìn)行選擇，而是從我們的記憶中想到各種選擇。
張說(shuō)：“盡管每個(gè)人都知道人類的記憶力是有限的，并且提醒應(yīng)用程序和便利貼市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，但科學(xué)家對(duì)此限制如何影響我們的決定知之甚少。”回答這個(gè)問(wèn)題可能對(duì)從進(jìn)行消費(fèi)者研究，制定公共政策到管理神經(jīng)退行性疾病的一切事情都有影響。
為了衡量記憶對(duì)決策的影響，研究人員檢查了人們對(duì)于不同類型的消費(fèi)品的選擇，例如快餐，水果，運(yùn)動(dòng)鞋和沙拉醬。對(duì)于每一個(gè)參與者，他們要求一組參與者盡可能多地命名該類別中最喜歡的品牌或商品。他們要求第二組從選項(xiàng)菜單中選擇自己的偏好?；谶@些結(jié)果，他們創(chuàng)建了一種數(shù)學(xué)方法來(lái)預(yù)測(cè)人們?cè)陂_(kāi)放式環(huán)境中會(huì)選擇哪些項(xiàng)目。
最令人驚訝的收獲是人們似乎經(jīng)常忘記提及自己最喜歡的物品，而選擇不太喜歡但更容易記住的物品。凱塞爾說(shuō)：“很多人將麥當(dāng)勞作為自己的最愛(ài)，但實(shí)際上，其中許多人并不像其他品牌那樣喜歡麥當(dāng)勞。”在開(kāi)放式的情況下，有30%的人說(shuō)麥當(dāng)勞是他們的首選快餐食品。然而，對(duì)于那些有餐廳清單的人來(lái)說(shuō)，只有一半(15%)的人選擇了Golden Arches，而另一半則選擇了In-N-Out或Chick-fil-A等餐廳。
標(biāo)簽： 記憶
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